Cos’è il Performance Marketing (o Affiliate Marketing)? Come funziona?
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Cos’è il Performance Marketing (o Affiliate Marketing)?

Cos’è il Performance Marketing? Il Performance Marketing, anche chiamato Affiliate Marketing, è un tipo di canale promozionale che si basa, come dice il nome, sulle performance.

Il Performance Marketing si fonda su un accordo commerciale tra generalmente due parti, l’affiliato e l’advertiser (l’azienda, anche detta merchant). A volte ci può essere la presenza di una terza parte, il network di affiliazione.

L’affiliato siamo noi, ovvero chiunque abbia l’intenzione di promuovere tramite diversi canali il bene o il servizio dell’advertiser.

L’advertiser è l’azienda che mette a disposizione beni o servizi, e che vuole ottenere un certo risultato.

Il network di affiliazione è invece quella piattaforma che può mettere in contatto gli affiliati con gli advertiser.

Come abbiamo visto, questo canale di marketing si basa sulle performance, un affiliato guadagna quindi in base alle sue prestazioni. Ma come si misurano queste prestazioni? Come si misurano le performance degli affiliati?

Le nostre prestazioni vengono misurate a seconda delle azioni che gli utenti con cui ci relazioniamo compiono.

Le principali azioni che vengono misurate sono tre: PPS (Pay per Sale), PPC (Pay per Click) e PPL (Pay per Lead).

PPS, Pay per Sale, è quell’azione che l’utente termina acquistando il bene o servizio dell’advertiser. L’advertiser potrebbe per esempio essere un’azienda che produce magliette. In questo caso tu guadagneresti per ogni maglietta venduta tramite i tuoi canali.

Questo è un esempio di una campagna PPS che sto attualmente svolgendo. Come potete vedere questa azienda contabilizza le vendite ogni giorno, mostrando quante visite totali hanno ottenuto tramite il mio referral link, quante visite uniche e quante transazioni ho generato ogni giorno.

PPC, Pay per Click, è quell’azione che l’utente compie cliccando su un banner, un post, una storiasu Instagram, etc. L’affiliato quindi guadagna a seconda di quanti click ha generato. Un esempio è Google AdSense.

PPL, Pay per Lead, è quando l’utente sottoscrive una newsletter, lascia la propria email in un form, etc. L’affiliato guadagna per ogni “lead” ottenuto.

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